GUAM была основана в 1986 году под названием LACOTE S.r.l. Идейный вдохновитель марки Эджидио Сиена в разработке средств поддержания красоты отдал предпочтение натуральным морским компонентам. 

Полное название марки – GUAM Natura & Benessere. Главная миссия компании – природа и благополучие. Разрабатываемая суспензия из морских водорослей, на которой базируется косметическая продукция, производится в лабораториях города Сан-Просперо. Морские водоросли обладают способностью к реминерализации, высокими детоксикационными и антицеллюлитными свойствами.

Производитель использует проверенные, высокоэффективные и качественные продукты, которые восстанавливают естественное состояние водно-липидного баланса кожи и эффективно борются со свободными радикалами.