Cвоё название бренд получил в честь австрийского города Тироль, где проходил обучение основатель компании Мацуо Ёшинори. Чтобы порадовать бедных детей сладостями, Мацуо задумался о продаже шоколада, который при своём высоком качестве был бы по карману даже детям. За счёт использования шоколадной нуги, стоимость одной шоколадки составляла всего 10 иен. Это был первый продукт от TIROL, выпушенный в 1962 году.  
Сейчас насчитывается более 300 различных вкусов, разнообразных узоров, выгравированных на поверхности шоколада, и упаковок.
Каждый год ассортимент продукции увеличивается на 20-30 новых наименований.